Bardahl accélère son développement avec la révolution Plasma

Entreprise familiale française, fondée en 1954 à Roubaix, Sadaps Bardahl conçoit, fabrique et distribue des solutions haute performance « made in Europe » pour l’automobile, l’industrie, le nautisme, le jardinage (additifs, lubrifiants, détergents, maintenance mécanique, etc.). Ses formules brevetées, utilisées par les grands constructeurs automobiles, garantissent une qualité supérieure et une fiabilité éprouvée sur les circuits de compétition. Distribuée dans plus de 100 pays, la marque Bardahl élargit sans cesse son champs d’action en plaçant l’innovation au cœur de sa stratégie. Son marché historique – l’automobile – s’élargit à celui de l’Industrie, de l’Agriculture, du Jardinage, des Travaux Publics, des Poids Lourds, de la Marine et de la Moto. Maitrisant toute sa chaîne de valeurs, de la R&D à la logistique, Bardahl dispose d’un site industriel de pointe à Tournai (Belgique), qui produit la majorité de ses 5 000 références.

• En forte croissance, Bardahl poursuit la diversification de son modèle en développant des programmes complets dédiés aux 3 500 garages partenaires de la marque, incluant des équipements de pointe pour l’entretien auto adossés à des modules de formation professionnelles.
• L’entreprise, dirigée par Sonia Callens – 4ème génération aux manettes de Bardahl, emploie 350 collaborateurs pour 165 M€ de chiffre d’affaires.

« Nous sommes un concepteur de produits et services, pour l’automobile, secteur qui représente 80% de notre activité. La clé de notre croissance ? L’innovation et l’agilité. Nous nous adaptons sans cesse aux évolutions de nos marchés en créant une offre répondant aux plus hautes exigences de performance et de durabilité. Nous ne nous reposons jamais sur nos acquis, nous nous réinventons constamment. C’est d’autant plus vrai avec la disparition progressive des moteurs thermiques et l’essor des mobilités durables. Notre ambition : continuer à grandir en poussant les curseurs de la diversification, de l’internationalisation et de la RSE avec – à l’horizon 2026 – l’extension de notre usine de production avec une nouvelle unité de chimie verte ». affirme Sonia Callens, PDG de Bardahl.

Bardahl, une marque légendaire « born in the USA »

Tout a commencé aux USA en 1939 quand Ole Bardahl, un ingénieur aux origines norvégiennes, a mis au point un principe de lubrification révolutionnaire, le « Polar Plus ». Grâce au Polar Plus, le film lubrifiant adhère de manière durable aux pièces du moteur, réduisant ainsi les frictions entre celles-ci. L’extraordinaire efficacité et le caractère innovant de cette formule Polar Plus lui ont valu d’être placée sous secret militaire pendant la Seconde Guerre mondiale. Elle offrait en effet un avantage certain aux pilotes de l’armée américaine puisqu’elle leur laissait le temps d’effectuer un atterrissage d’urgence sans que le moteur ne se bloque, même en cas de fuite dans le réservoir d’huile.

Des USA à Roubaix, la success-story Bardahl devient française

En 1954 à Roubaix, en France, la Société Anonyme des Additifs et Produits Spécialisés (SADAPS) voit le jour : son fondateur, Jean Leplat, obtient l’exclusivité pour distribuer la marque Bardahl dans le Nord de la France. Initialement axée sur l’industrie, l’entreprise évolue rapidement en proposant des solutions novatrices pour l’automobile. Dès le milieu des années 60, Bardahl commence à produire ses solutions « made in Europe » dans une petite usine à Roubaix. Elle développe sa visibilité en sponsorisant de prestigieuses compétitions automobiles, allant des 24 Heures du Mans à la Formule 1, des 500 Miles d’Indianapolis jusqu’au rallye Paris-Dakar, où la marque continue d’être représentée aujourd’hui, notamment aux côtés de Sébastien Loeb.

Très vite, Bardahl renforce sa présence sur le marché en nouant des partenariats avec les plus grands constructeurs automobiles, tels que Peugeot, Citroën, Nissan, Ford, Renault, le Groupe Volkswagen, Fiat, Mazda, Suzuki, et d’autres. Parallèlement, l’entreprise diversifie ses compétences, étendant son savoir-faire au-delà de l’automobile pour inclure le bricolage, le jardinage, l’agriculture, la marine et le secteur de la moto.

Une usine de pointe implantée à Tournai en Belgique

En 2003, une étape majeure se concrétise avec le déménagement de l’usine à Tournai, en Belgique, à 20mn du siège social actuel de l’entreprise situé à Marcq-en-Baroeul (Métropole lilloise). Au fil des années, l’entreprise ne cesse de se moderniser et de croître. Aujourd’hui, le site de Bardahl-SADAPS s’étend sur 17 000 m2, employant près de 350 collaborateurs. La production et le stockage de la majeure partie des 5 000 références en lubrifiants et additifs se font désormais dans cette usine belge.

Du « Polar Plus » au « Fullerène », en passant aujourd’hui par la technologie Plasma, Bardahl y conçoit, produit, et expédie dans le monde entier ses innovations, vitrines du slogan de la marque : « Rien ne vous arrêtera ». Grâce à ses formules révolutionnaires, Bardahl continue de repousser les limites de la performance et de la durabilité, toujours prête à relever les défis d’un monde en constante évolution.

La révolution Plasma

Depuis 2023, Bardahl innove encore avec la technologie Plasma, réunissant des performances inégalées pour le moteur de moto. Cette technologie avancée se distingue par sa capacité à optimiser la lubrification et réduire l'usure moteur, tout en améliorant l'efficacité énergétique et en prolongeant la durée de vie des moteurs. Elle est conçue pour les motos de toutes catégories, des sportives aux modèles tout-terrain, offrant ainsi une protection optimale contre l'usure et les frottements.

Issue du végétal, plus efficace que les standards du marché, la gamme d’additifs et lubrifiants Plasma Bardahl permet d’améliorer significativement les performances des moteurs de moto, en particulier en termes de température, de baisse contrôlée du coefficient de friction, de réduction des émissions polluantes et de longévité moteur. Ces produits ont déjà été utilisés avec succès dans de nombreux événements de compétition (comme le Dakar 2025 par exemple), et leur efficacité est maintenant disponible pour les motos de tous les jours.

En permettant une meilleure adhésion des lubrifiants et une protection renforcée contre la corrosion et les dépôts internes, cette technologie aide à maintenir les performances du moteur tout au long de sa durée de vie.

Bardahl et Thorn Bikes Distribution s’associent dans la moto

Basée à Béziers, la nouvelle structure Thorn Bikes Distribution - Bardahl Moto a pour vocation de distribuer des produits techniques de haute qualité et de répondre aux besoins des professionnels du secteur moto, quad et SSV.

Dotée d’un réseau commercial en cours de développement, elle permettra également au grand public d’accéder aux solutions techniques de pointe sélectionnées pour amé­liorer l’agrément de conduite, la durabilité et la performance des 2 roues et véhicules de loisirs.

En unissant leurs forces, Bardahl et Thorn Bikes Distribution entendent répondre aux attentes des professionnels et passionnés en quête de solu­tions durables, performantes et de haute qualité. Avec cette alliance, Bardahl bénéficie de l’expertise mécanique et du vaste réseau que représente la com­munauté de clients, followers et fans de Frank Nourry et Thorn Bikes Distribu­tion pourra également s’appuyer sur la notoriété et le professionnalisme de Bardahl, expert de l’additivation de performance depuis 85 ans et leader sur le marché sur le secteur automobile.

Dans le cadre de sa stratégie de croissance, Bardahl continue de renforcer son réseau dans le domaine grâce à son partenariat avec le pilote Xavier de Soultrait, champion SSV au Dakar 2024.